வணிக உலகில் பெயர் மாற்றம் ஏன்?

பொதுவாகவே பெயர் மாற்றம் என்பது காலத்தின் தேவை கருதியோ அல்லது அரசியல் காரணங்களுக்காகவோ மாற்றப்படும். வணிக உலகில் பெயர் மாற்றம் செய்யும் போக்கு எப்படி இருக்கிறது என்பதைப் பார்க்கலாம்.

நிறுவனங்களில் பெயர் மாற்றம் என்பது இரு வகைகளில் நடைபெறும். ஒன்று நிறுவனத்தின் பெயரை முழுதாக மாற்றுவது அல்லது நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படும் பொருளின் பெயரை (brand) மட்டும் மாற்றுவது. பெரும்பாலும் நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படும் பொருளின் பெயரையே (rebranding) மாற்றும் சூழல் நிலவி வருகிறது.