பொசிஷனிங்: ஆனந்த அதிர்ச்சி தரும் ‘ஆப்பிள்’

இதயத்தின் ``லப் டப்’’ தெரிய வேண்டுமா?

உங்கள் உடற்பயிற்சி செய்கிறீர்கள். எத்தனை கலோரிகள் இழந்தோம் என்று கண்டுபிடிக்கவேண்டுமா?

திருக்குறள் படிக்கவேண்டுமா?

ஆங்கில வார்த்தைக்குத் தமிழ் அர்த்தம் வேண்டுமா?

ஃபோன் பேச வேண்டுமா?

மெசேஜ் அனுப்பவேண்டுமா?

போட்டோ எடுக்கவேண்டுமா?

புதிய ஊரில் வழி தேட வேண்டுமா?

இப்படி 3500 க்கும் அதிகமான “வேண்டுமா”க்களுக்கு ஒரே பதில் ஏப்ரல் மாதம் அறிமுகமாகியிருக்கும் ஆப்பிள் வாட்ச் அமெரிக்க ஆப்பிள் கம்பெனியின் புதிய கண்டுபிடிப்பு. ஆமாம், இது வாட்ச்தான். கைக் கடிகாரம்தான். நேரம், நாள், கிழமை, மாதம், காலண்டர் பார்க்கலாம். அத்தோடு செயலிகள் மூலமாக 3500 தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யலாம்.

தன் தயாரிப்புகளுக்கு அதிக விலை வைப்பது ஆப்பிள் கம்பெனியின் பாரம்பரியம். ஐ போன், ஐ பேட், ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டர் ஆகியவை அதிக விலை கொண்டவை, ஆப்பிள் வாட்ச் அப்படியான ஒன்று. மூன்று மாடல்கள். 349 டாலர் (சுமார் 21,000 ரூபாய்) தொடங்கி, 12,000 டாலர் (சுமார் ஏழரை லட்சம் ரூபாய்) வரை விலை.

இந்த வருடம் 1 கோடி வாட்ச்களும், அடுத்த வருடம் சுமார் 4 கோடி வாட்ச்களும் விற்பனையாகும் என்று பிசினஸ் ஜோதிடர்கள் கணிக்கிறார்கள்.

1976 - இல் கம்பெனி தொடங்கிய நாள் முதலே, ஆப்பிளுக்கும், நிறுவனர் ஸ்டீவ் ஜாப்ஸுக்கும் ஒரே ஒரு பொசிஷனிங் கொள்கைதான், ``வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை மிஞ்சும் தயாரிப்புகளைத் தந்து அவர்களை ஆனந்த அதிர்ச்சியில் ஆழ்த்தவேண்டும்.’’ ஒவ்வொரு தயாரிப்பிலும், இதைச் சொல்லி அடித்திருக்கிறார்கள்.

மாறுபட்ட சிந்தனை

அழகின் பரம ரசிகர் ஸ்டீவ். கம்ப்யூட்டரை எப்படி அழகுச் சாதனமாக்கலாம் என்று 24 x 7 சிந்தனை. சிறு சிறு நுணுக்கங்களைக்கூட மேலெழுந்த வாரியாகப் பார்க்கமாட்டார். ஒவ்வொன்றும் கனகச்சிதமாக இருக்கவேண்டும். அதனால், அவர் அணுகுமுறை மற்றவர் களிடமிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டதாக இருந்தது.

அந்த நாட்களில் கம்ப்யூட்டர் தயாரிப் பாளர்கள் எல்லோரும் கேஸிங் (Casing) உலோகத்தால் செய்தார்கள். தன் தயாரிப்புகள் பயன்படுத்த எளிதாக, பார்க்க பரம அழகாக இருக்க வேண்டும் என்பதில் உறுதியாக இருந்தார். கேஸிங்கைப் பிளாஸ்டிக்கில் உருவாக்கினார். கண்களை ஈர்க்கும் புதுமை.

வண்ண கம்ப்யூட்டர்

1983, 1984 காலகட்டங்கள், ஸ்டீவ், லிஸா (Lisa), மக்கின்டாஷ் (Macintosh) என்னும் கம்ப்யூட்டர்களை வடிவமைத்துக்கொண்டிருந்தார். அதுவரை இருந்த கம்ப்யூட்டர்களைப் பயன்படுத்துவதில் பல சிரமங்கள். Hindu என்கிற ஃபைலை ஹார்ட் டிஸ்கிலிருந்து ஃப்ளாப்பி டிஸ்குக்கு காப்பி பண்ணவேண்டும் என்று வைத்துக்கொள்ளுங்கள்.

copy c:/docs/myfolder/Hindu:/ என்று கீபோர்டில் டைப் அடிக்கவேண்டும். இதேபோல் ஃபைலை நீக்க, Del c:/docs/myfolder/Hindu என்று டைப் செய்யவேண்டும். தவறுகள் அடிக்கடி வரும், செய்யும் வேலை தடைப்படும். ஜாப்ஸ் மவுஸ், ஐகான்கள் (Icons) ஆகியவற்றைத் தன் கம்ப்யூட்டர்களில் கொண்டுவந்தார். பிரச்சினைகள் போயே போச்சு!

பயன்படுத்துவது எளிது

ஸ்டீவ் அறிமுகம் செய்த இன்னொரு அட்டகாச வாடிக்கையாளர் நட்புத் தொழில் நுட்பம் கிராஃபிக் யூஸர் இண்டர்ஃபேஸ் (Graphic User Interface), சுருக்கமாக GUI. இது ஒரு கம்ப்யூட்டர் காட்சி வடிவமைப்பு.

அதுவரை, Word என்னும் பணியைச் செய்யவேண்டுமானால், கீபோர்டில் Word என்று டைப் செய்யவேண்டும். ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டர்களில் GUI இருந்தது. Word என்னும் சின்னத்தில் மவுஸால் க்ளிக் செய்தால் போதும். Word திறக்கும். மவுஸ், GUI, இரண்டுமே வாடிக்கையாளர்கள் எதிர்பாராமல், ஆப்பிள் கம்பெனி அவர்களுக்குத் தந்த இன்ப அதிர்ச்சிகள்.

ஸ்டீவ் மனதில் ஒருநாள் மின்வெட்டல், கம்ப்யூட்டரை ஏன் வண்ண வண்ண நிறங்களில் தயாரிக்கக்கூடாது? நீலம், ஆரஞ்சு, பச்சை, சிவப்பு எனப் பல நிறங்களில் வந்தன. மக்கள் ஆப்பிளின் பரம ரசிகர்களானார்கள். அள்ளிக்கொண்டார்கள்.

ஸ்டீவ் இசைப் பிரியர். அப்போது கிடைத்த எல்லா MP 3 பிளேயர்களும் அவரைப் பொறுத்தவரை, `‘குப்பை.” அவற்றில் 16 பாடல்களுக்குமேல் சேமிக்க செய்யமுடியாது என்பதுதான் அதற்கு காரணம். 2001 வந்தது, 1000 பாடல்கள் சேமிக்கும் திறன் கொண்ட ஐபாட் (iPod). இத்தகைய தயாரிப்புக்காகத்தான் இத்தனை நாட்கள் காத்துக்கொண்டிருந்ததுபோல், மக்கள் வரிசையில் காத்திருந்து வாங்கினார்கள்.

தொலைநோக்கு சிந்தனை

ஸ்டீவ் தொலைநோக்கு கொண்டவர். செல்போன்கள் பிரபலமாகத் தொடங்கியிருந்த நாட்கள். 2005 இல் உலகம் முழுதும் 83 கோடி செல்போன்கள் விற்பனையாயின. இதில் கேமரா இருந்ததால், பெரும்பாலானோர் செல்போனில் போட்டோ எடுத்தார்கள்.

கேமரா வாங்குவதை நிறுத்தினார்கள். இதேபோல், செல்போனின் எம்பி 3 பிளேயர் ஐபாடைக் காணாமல் போகச் செய்துவிடும் என்று பயந்தார். செல்போனை அரங்கேற்ற முடிவு செய்தார். தன் செல்போனில் அதிரடி வித்தியாசமாக ஏதாவது செய்யவேண்டும். என்ன செய்யலாம்?

தொடு திரை செல்போன்

மனித உடல் அவயவங்களில் கை விரல்கள் அற்புதமான படைப்பு என்பது ஜாப்ஸ் எண்ணம். கைவிரல்களால் எப்போதும் ஏதாவது செய்து கொண்டேயிருப்பார். விரல்கள், விரல்கள், விரல்கள்... இவற்றை அடிப்படையாக வைத்து ஏதாவது வித்தியாசம் காட்டமுடியுமா? அவரும் டிசைன் டீமும் தூக்கம் மறந்தார்கள். வந்தது வடிவமைப்புப் புரட்சி. ஆப்பிள் செல்போனில் கீபோர்ட் கிடையாது. 26221614 என்னும் எண்ணுக்கு போன் செய்யவேண்டுமா? திரையில் இந்த எண்களைத் தொட்டால் போதும்.

இதேபோல், செல்போனின் எல்லா இயக்கங்களும் கீ அழுத்தலால் அல்ல, கை விரல் வருடலால். அதுவரை இருந்த ஸ்க்ரீன் பிளாஸ்டிக்கால் ஆனது. வருடல் சிரமமாக இருந்தது. ``கண்ணாடி ஸ்க்ரீன் போடுவோம்” என்றார் ஸ்டீவ். ஆனால், இது விசேஷக் கண்ணாடி. இந்தத் தயாரிப்பாளரைத் தேடித் கண்டுபிடித்தார்கள்.

இத்தனை உழைப்பும், இத்தனை மெனக்கெடலும் பயன்தந்தன. 2007 -ல் சந்தைக்கு வந்த ஐபோன் தான் உலக வரலாற்றிலேயே அதிக விற்பனை படைத்த எலெக்ட்ரானிக் கருவி என்னும் சிறப்புப் பெற்றது. வெற்றிச் சரித்திரம் கம்பீரம் குறையாமல் தொடர்கிறது.

தொழில்நுட்பத் தொழில் வேக வேகமான மாற்றங்கள் வரும் தொழில். இன்று முன்னணியில் இருக்கும் நிறுவனங்கள் நாளையே கால வெள்ளத்தில் அடித்துச் செல்லப்படும், காணாமல் போகும்.

39 ஆண்டுகளாக, ஆப்பிள் தொழில் நுட்பத் தில் நம்பர் 1 கம்பெனியாக வாடிக்கை யாளர்கள், பொதுமக்கள், கம்ப்யூட்டர் துறை வல்லுநர்கள் என எல்லோராலும் கொண்டாடப்படுகிறது.

சாதாரணமாகப் புதுப் புதுப் பொருட் களைக் கண்டுபிடிக்கும் கம்பெனிகள் மட்டுமே இத்தகைய மேன்மையை அடைய முடியும். ஆனால், ஆப்பிள் கம்பெனி, மவுஸ், GUI, கம்ப்யூட்டர், டேப் ரெக்கார்டர், ஃபோன், வாட்ச் ஆகிய தன் தயாரிப்புகளில் ஒன்றைக்கூடக் கண்டுபிடிக்கவில்லை.

பிறர் கண்டுபிடித்த கம்ப்யூட்டர், டேப் ரெக்கார்டர், ஃபோன், வாட்ச் ஆகிய பொருட்களில்தாம் தங்கள் கைவரிசையைக் காட்டியிருக்கிறார்கள்.

தொட்ட பொருட்களையெல்லாம் துலங்க வைத்திருக்கிறார்கள். இது ஒரு பொசிஷனிங் மேஜிக். ஆப்பிள், வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை மிஞ்சும் தயாரிப்புகளைத் தந்து அவர்களை ஆனந்த அதிர்ச்சியில் ஆழ்த்தும் நிறுவனம் என்று உலகம் முழுக்க மக்கள் மனங்களில் இருக்கும் அழுத்தமான நம்பிக்கை.

slvmoorthy@gmail.com